Как разместить рекламу в телеграм боте
Обновлено: 19.05.2024
В апреле 2020 года Россия сняла двухлетний запрет на Telegram. Сейчас мессенджер успешно зарабатывает. По итогам исследования Telega.in, рынок рекламы в русскоязычных Telegram-каналах в 2020 году оценивался в 12,8 млрд рублей. А количество рекламных постов по сравнению с 2019 годом выросло в 2 раза: с 22,8 млн до 44,4 млн.
Преимущества рекламы в Telegram
Недостатки и особенности
- В Telegram нет официальной рекламной платформы как в Facebook или ВКонтакте. На этом поле работают рекламные биржи и посредники, которые помогают выйти на нужные каналы и разместить рекламу.
- Владельцы Telegram-каналов — физические лица. Это может повлечь риски и сложности с оплатой.
- Отсутствие геотаргетинга. Местному бизнесу, например владельцам кофеен, салонов красоты и нотариусам, будет сложно найти свою аудиторию (но вполне реально).
- Отсутствие органического роста. К сожалению, аудитория каналов не растет сама по себе. Если админ не занимается продвижением, долговременное сотрудничество не имеет смысла.
Как покупать рекламу
Несмотря на отсутствие официального рекламного кабинета купить нативную рекламу в мессенджере можно несколькими способами.
Напрямую через админов каналов
Все хотят заработать на рекламе, владельцы групп не исключение. Механика следующая: ищем канал, который подходит по тематике, охвату и целевой аудитории, изучаем его статистику, а затем связываемся с владельцем. Обычно ссылка на аккаунт или почта указывается в описании канала. Затем договариваемся о цене и оплачиваем.
Плюсы. Огромный выбор каналов, возможность найти контент на любой вкус и цвет, а также поторговаться с владельцами.
Через биржи рекламы
Рекламные биржи — это посредники, которые имеют прямой выход на Telegram-каналы. Биржи отличаются количеством каналов, предоставляемой аналитикой и стоимостью использования.
Не только статьи пишем, запускаем
Продвижение в социальных сетях
Плюсы. Нет необходимости искать вручную контакты админов, фиксированная стоимость размещения и гарантии публикации постов — биржа ценит свою репутацию.
Минусы. К сожалению, пул каналов ограничен — полезный в узкой тематике канал может быть недоступен на бирже. Также сервису придется отдать до 15 % стоимости рекламы.
Как выбрать канал для продвижения
Нельзя просто так взять и разместить рекламу. Любая активность начинается с изучения аудитории и площадок — это закон маркетинга. Но в Telegram ситуация осложняется отсутствием внятной аналитики. Поэтому на первом этапе придется поработать ручками и головой.
Анализ начинается с поиска каналов определенной тематики и изучения объективных показателей охвата (метрики). С темой, я думаю, все понятно — клиники ищут группы по медицине, digital-агентства — маркетинговые площадки.
Оставь контакты, и мы пришлем кейсы, которые уже сработали!
Если не хочется заниматься ручной работой, можно воспользоваться специальными сервисами. У меня есть три любимых:
О последнем сервисе я расскажу подробнее.
Как продвигаться через биржи
В декабре я стала сертифицированным специалистом по рекламе в Telegram и научилась работать с биржей Telega.in. Убедилась на практике, что этот сервис прост и удобен для рекламодателя. Расскажу, как покупать рекламу на этой бирже.
Интерфейс достаточно прост. Биржа позволяет выбрать конкретные каналы или, если позволяет бюджет, воспользоваться опцией «Пакетное размещение». Это удобно, потому что в этом случае с тобой свяжется менеджер и поможет подобрать релевантные каналы.
Переходим в каталог.
Смотрим на возможности:
- Поиск — ищем нужный канал по названию.
- Тематики — выбираем отрасль. В Telega.in есть 35 тематик: от юриспруденции до узбекской кухни.
- Метрики каналов — просмотры, цена за пост (размещение 1 поста), количество участников, ERR. ERR — показатель заинтересованности: чем больше подписчиков читают посты, тем он выше. Рекомендую ориентироваться на ERR 25–30 %.
- Время показа: 1/24 или 2/48, где 1 и 2 — часы в топе, а 24 и 48 — часы в ленте. От времени показа также зависит стоимость размещения.
После того как настроили метрики, ищем каналы.
Продолжим на примере. Допустим, нам приглянулся канал Telegram 433.
Предположим, что канал заинтересовал — жмем на кнопку «Купить рекламу в этом канале».
Последовательно заполняем все поля. Ограничений по рекламному тексту нет (но ориентируйся на 1000 символов с пробелами). Далее загружай изображение, в системе указан рекомендуемый формат. Выбирай дату выполнения и указывай пожелания по размещению.
Готово, заявку просмотрит администратор канала и сообщит о решении. У него есть сутки, чтобы принять или отклонить предложение, и еще 36 часов на публикацию.
Информация о статусе заявки появится в разделе «Мои проекты».
В случае успеха статус изменится на «Выполнен».
Как отслеживать аналитику с рекламы
Любая реклама любит подсчеты, иначе зачем это все. Вот какие есть варианты:
Реклама в Телеграм-ботах: где купить, как правильно выбрать бот, насколько эффективно размещение, плюсы и минусы рекламы в Telegram-ботах. Обо всем этом расскажу в сегодняшней статье.
Введение
Мне нужно подсчитать количество неактивной аудитории в канале. Для этого есть специальный @crosser_bot.
1. Нахожу бота в поиске.
3. Бот начинает со мной диалог. Теперь я могу пользоваться функциями бота через меню.
Здесь как и у Телеграм-канала возможно выключить звук.
В итоге база подписчиков бота делится на две части: активные пользователи (те, кто получают рассылку) и неактивные (те, кто остановили бот и рассылку не получают).
Как разместить рекламу в Телеграм-боте
Реклама в Телеграм-ботах покупается аналогично рекламе в каналах. Примерно по такой схеме:
Если использовать специальные биржи процесс поиска и покупки рекламы в ботах значительно упрощается.
Вот так выглядит рекламная рассылка.
Как видно, рекламные посты с кнопками и с форматированием текста. Они ничем не отличаются от обычной рекламы в канале.
Где найти боты для размещения
Найти боты для рекламного размещения возможно тремя способами.
1. Ищем нужные боты в каналах-каталогах. Например канал @botcollection. В таких каналах выкладывается ссылка на бот и его краткое описание. Промотали ленту канала, нашли подходящий бот, затем ищем контакты владельца в шапке или внутри бота.
Этот способ самый трудоемкий и низкоэффективный. Часто в каналах-каталогах нет никаких хештегов и структуры. Поиск превращается в мучение. Плюс и в самих ботах далеко не везде указаны контакты для связи.
2. Ищем нужные боты в тематических чатах и каналах. Пока могу назвать только один канал BotoDel где выкладываются рекламные предложения.
Здесь уже дело обстоит лучше: есть рекламные предложения разного плана. Однако найти нужное все еще непросто.
3. Подбираем нужные боты в каталоге биржи Telega .
На мой взгляд, лучший вариант на сегодня. В каталоге Telegram-ботов есть фильтры поиска, присутствует немало сообществ на любой вкус, есть рейтинг. Не нужно искать контакты владельца бота и долго договариваться с ним.
Через биржу возможно быстро купить рекламу в нескольких ботах. Плюс есть безопасная сделка, никто не кинет и не обманет. Дополнительно здесь можно купить рассылку не по всей базе бота, а только по ее части. Удобно для тестов рекламы.
Стоимость рекламы в ботах индивидуальна и часто рассчитывается владельцами от 1 активного пользователя бота (того что бот не остановил). То есть получающего рассылку. Зависит от тематики, известности бота и жадности владельца.
В целом реклама в ботах часто дешевле чем в Телеграм-каналах. Посмотрим на скриншот ниже. За рассылку в Textegram Bot, имеющем почти полтора миллиона пользователей, заплатим всего 6 325 рублей.
Как правильно выбрать бот
Теперь, зная где купить рекламу в Телеграм-ботах, разберемся как правильно выбрать бот. Придерживаемся нескольких правил.
1. Тематичность. Покупать рекламу нужно там, где находится ваша целевая аудитория. Например, если качаем музыкальное сообщество, хорошим вариантом будет взять рекламу в соответствующем боте. Например для скачивания музыки или поиска песен.
2. Качество аудитории. Если вы договариваетесь с владельцем Telegram-бота напрямую, попросите его предоставить отчет по аудитории бота. Реклама не будет эффективной если вы купите пост в боте, в котором почти все пользователи остановили его и не получают уведомлений.
Для проверки аудитории ботов есть True Checker . Перед покупкой рекламы попросите владельца бота предоставить отчет из этого инструмента.
В отчете будет видно количество активных пользователей. Некоторые владельцы сразу присылают отчет сами.
3. Известность бота. В Телеграм пруд пруди мошенников. Покупать рекламу у мелкого бота с неизвестным владельцем всегда рискованно. Могут кинуть и не выпустить рекламный пост или накрутить офферов под видом живых людей. Поэтому желательно покупать рекламу в популярных ботах с открытым владельцем. Здесь уже есть репутация, которой люди дорожат.
Плюсы и минусы рекламы в Telegram-ботах
Выделю плюсы и минусы покупки рекламы в ботах. Из плюсов:
- Хорошая отдача. Как показывает практика, пользователи ботов лучше воспринимают рекламу. Плюс реклама остается иногда в топе ленты бота на долгое время (до следующей рассылки). Все это способствует лучшей конверсии.
- Доступная цена. Часто реклама в Телеграм-ботах стоит в разы дешевле чем в аналогичных Телеграм-каналах.
Без сомнения очень жирные плюсы. Минус вижу только один: рынок ботов сегодня не такой большой как рынок каналов. Поэтому не всегда возможно найти тематический бот под очень узкую нишу.
Заключение
Надеюсь, статья была для вас полезной. Всегда рад видеть ваши комментарии. Подписывайтесь на канал для админов в Телеграм и рассылку, делитесь статьей.
Успехов вам! До новых встреч в следующих статьях. С уважением, Дмитрий Толстой.
Мессенджеры стали важным инструментом коммуникации бизнеса и клиентов. При этом, компании используют как приватные чаты, где общение идет один на один, так и публичные – об этом явлении я подробно писала в одной из прошлых статей.
С маркетингом понятно – собственный публичный чат помогает решать ряд задач от создания сообщества вокруг продуктов компании, до поддержки клиентов и формирования имиджа лидера отрасли. Но можно ли чаты использовать еще как-то и именно для рекламы? Сегодня разберем именно этот кейс.
Реклама в Telegram-чатах: при чем тут боты
Публичные чаты могут быть очень эффективны, но проблема с ними в том, что сама площадка Telegram практически не дает администраторам чата никаких инструментов по аналитике и контролю качества общения. Поэтому компании просто вынуждены использовать сторонние инструменты – ботов для решения конкретных задач вроде модерации или аналитики пользователей.
Поговорим о том, как это работает на практике.
Как все устроено: реклама в чатах через ботов
Тематика чата – поиск работы, реклама предлагает связанную с темой сообщества услугу
По формату объявления могут отличаться – некоторые боты предлагают размещения «групповых промо», где упоминаются сразу несколько рекламодателей, где-то можно заказать индивидуальное размещение.
Какого охвата можно добиться, и какой бюджет нужен
В итоге для крупных ботов, которые установлены в популярных чатах –1500-5000 новых пользователей в день, статистика показов объявлений в активных сообществах колеблется в районе 150-180 тысяч показов в сутки. Итоговая цена зависит от планируемого охвата и формата объявления – единственный сервис/продукт будет рекламироваться или нет.
Что может пойти не так
В описанном способе рекламы на данный момент есть два главных недостатка:
Пока нет ботов, которые позволяли бы выбирать конкретные тематики групп для размещения объявлений. То есть рекламная кампания будет широковещательной с не самым точным таргетингом.
Не существует открытых сервисов по сбору статистики бота, то есть вам придется верить разработчикам на слово. Минимизировать риски можно, заказывая рекламу у крупных продуктов, про которые есть информация в сети.
Заключение
Реклама в групповых чатах Telegram – относительно новый канал, который только развивается. Несмотря на некоторые ограничения, с его помощью уже сейчас можно получать масштабный охват аудитории с бюджетами, которые ощутимо меньше тех, что нужны в контекстной рекламе или при промо в соцсетях. При развитии рекламной функциональности ботов и добавлении функций аналитики и точного таргетинга стоит ожидать и роста стоимости размещений.
Несмотря на то, что Telegram существует уже не первый год, его рекламный рынок довольно молод. Различные рекламные биржи только начинают появляться, поэтому их предложения сейчас очень ограничены, а условия не всем приемлемы.
Если вы представитель бизнеса или предприниматель, который хочет протестировать Telegram трафик, обращайтесь ко мне и сделаем всё в лучшем виде. Все мои услуги ЗДЕСЬ.
Реклама в телеграм каналах
Начнём с того, что практически вся реклама в телеграм продаётся из рук в руки. Рынок работает на доверии. Страшно? Пока опыта нет, страшно. Со временем понимаешь, что большей части сообщества можно доверять.
Конечно мошенники тоже есть, как и везде. Но если соблюдать ЭЛЕМЕНТАРНЫЕ правила безопасности, ничего критического с вами не произойдёт. Банально, чтобы обезопасить себя:
- проверяйте качество каналов через сервис Телеметр
- проверяйте контакт, с которым собираетесь совершить сделку, указан ли он в профиле канала
- спрашивайте у опытных админов за тот или иной канал/контакт, если есть какие-то сомнения
Этих мер достаточно, чтобы купить рекламу телеграм безопасно и не нарваться на мошенников.
Где купить рекламу телеграм-каналов выгодно
Скажу так, любая биржа рекламы телеграм выгодна только крупным компаниями, бюджет которых неограничен. Также удобно для бизнеса, которому нужны бумаги для официального оформления купленной рекламы.
Поэтому, если вы собрались запустить свой проект в Telegram, никакая рекламная биржа телеграм каналов вам не нужна. Вступайте в чаты для админов, заводите знакомства и сможете очень хорошо экономить, покупая рекламу напрямую у владельцев каналов. Конечно же, соблюдайте все правила безопасности, которые я расписал выше.
Биржи рекламы в телеграм каналах
Но чтобы быть объективным, я решил показать несколько бирж рекламы в Telegram. А точнее две. К сожалению, о других я ничего не слышал и за их безопасность не могу говорить. В случае появления новой информации, буду обновлять данные.
Список бирж рекламы для Telegram каналов:
Повторюсь, рынок довольно молод, поэтому реклама в telegram в большинстве случаев продаётся между владельцами каналов напрямую. Поэтому назвать какую-то биржу телеграм для покупки рекламы ТОПовой я не могу. Ну нельзя единственное называть топом:)
Кстати, а вот продавать рекламу телеграм каналов через биржу Телега ин многие советуют, потому что с неё приходят качественные, внешние рекламодатели. Тут однозначно плюс!
В любом случае, если вы представитель бизнеса или физлицо, и планируете тестировать Telegram в качестве источника трафика, вам нужно обращаться за помощью к специалистам. К слову, я работаю официально, так что обращайтесь.
Реклама в телеграм ботах
Сейчас довольно популярна стала реклама в телеграм ботах. Вот только не надо сразу бежать и закупаться во всевозможных ботах на всю котлету, потому что тут нюансов очень и очень много, а проверить качество трафика и реальные охваты сложнее, чем при покупке рекламы в каналах.
- покупайте рекламу только в тех телеграм ботах, на которые могут дать отзывы ваши знакомые
- запрашивайте у владельца бота откуда трафик и подтверждения его слов (скриншоты, видео, желательно ссылки)
- Если в бота собирали трафик в телеграме, это можно проверить с помощью сервиса Телеметр. Из других источников ничего проверить невозможно
Что касается рекомендации. Я бы Не советовал покупать в ботах рекламу, пока есть подходящие доноры для вашего проекта. Только в том случае, когда вы уже прорекламировались во всех подходящих каналах, можно протестировать ботов в качестве доноров.
Качественная реклама в каналах телеграма
Поэтому, если вас интересует только реклама в проверенных telegram каналах, обращайтесь за помощью к специалистам.
Бесплатная реклама в телеграм-каналах
И конечно есть много людей, которых интересует только бесплатная реклама в телеграм каналах. Причём есть индивиды, которые считают нормальным попросить бесплатную рекламу.
Запомните! Владельцы каналов тратят свои деньги на их продвижение, поэтому раздавать налево и направо бесплатную рекламу никто не будет.
Конечно есть варианты бесплатно прорекламировать свой канал. Сделать это можно например так:
- создать какой-то мощный инфоповод, чтобы о вас заговорили. Тогда реклама вашего канала может появиться в новостных изданиях. Таким образом получите подписчиков;
- обменять на выполненное задание. К примеру, предлагаете владельцу канала сделать дизайн, либо написать тексты, может разыграть соседей. В общем, что его заинтересует. В обмен на рекламу;
- если вы представитель какого-то РЕАЛЬНОГО фонда, то можете попросить дать свою рекламу. Только будьте готовы, что кучи мошенников уже воспользовались этим способом, поэтому отношение админов к такому максимально скептическое.
И главное. Если вы собрались строить свой бизнес в телеграме, не пытайтесь получить что-то бесплатно. Вкладывайте свои деньги, либо силы, тогда и результат будет. А способов заработать в телеграме без вложений много.
Читайте также: