Как продвигать телеграм в фейсбуке
Обновлено: 16.05.2024
Итак, вы решили создать Телеграм-канал, а может уже создали. Но как его раскручивать? Как набрать первых подписчиков, нужно ли вкладывать много денег или можно раскрутиться бесплатно, стоит ли вообще тратить время на канал?
Обо всем этом читайте в статье.
Получайте до 18% от расходов на контекстную и таргетированную рекламу!- Более 2000 рекламных агентств и фрилансеров уже работают с сервисом.
- Подключиться можно самому за 1 день.
- Зарабатывайте с первого потраченного рубля, без начальных ограничений, без входного барьера.
- Выплаты на WebMoney, на карту физическому лицу, реинвестирование в рекламу.
- У вас остаются прямые доступы в рекламные кабинеты, рай для бухгалтерии по документообороту и оплатам.
Преимущества ведения своего ТГ канала
Стоит ли тратить время на создание и раскрутку канала? Однозначно, стоит. И вот почему:
Чтобы понимать, какие возможности дает ведение канала, советуем прочитать статью о способах заработка в Телеграм.
Теперь поговорим о раскрутке.
14 способов продвижения Телеграм-канала
Платные и бесплатные.
1. Реклама в других каналах
Это самый самый очевидный способ привлечения подписчиков, но и самый дорогой. А еще он полон подводных камней. Например, нужно уметь отличать качественные каналы от каналов с нарисованной статистикой и пустой аудиторией.
Как искать каналы для размещения рекламы:
- Искать вручную конкурентов или каналы со схожей тематикой и договариваться с админами.
- Пользоваться биржами рекламы, вроде Telega.in.
P.S. Можно размещать рекламу не только в каналах, но и в ботах.
Плюсы: можно быстро привлечь подписчиков.
Минусы:
- расходы на рекламу;
- трата времени на переговоры (если размещаете через админов);
- большая вероятность наткнуться на некачественный канал с накрученными подписчиками.
Нужны ли вложения: да, стоимость рекламы зависит от количества подписчиков и их вовлеченности.
2. Накрутка подписчиков
Стоит сразу оговориться — сама по себе накрутка без других методов продвижения никакой пользы каналу не принесет. Монетизировать канал с пустой не вовлеченной аудиторией можно только обманом, что и делают недобросовестные админы, наполняя каналы ботами (пустыми акками), а потом предлагая размещение рекламы за деньги (на Telega.in и других биржах такие тоже встречаются, так что будьте бдительны).
Когда есть смысл использовать накрутку — когда вы только-только завели канал, и у вас 0 подписчиков. В чем причина — при переходе по рекламе в абсолютно пустой канал без подписчиков у пользователей возникают сомнения, стоит ли на него подписываться. А вот если там есть хотя бы 100 человек, отношение к каналу меняется. Это психологический момент.
То есть по сути, небольшая накрутка нужна лишь для того, чтобы в группе было количество подписчиков, отличное от нуля для дальнейшего продвижения более эффективными методами. Но не более того.
Хотя и это необязательно — если у вас уникальный авторский или просто интересный контент, люди будут подписываться независимо от количества.
Плюсы: можно создать впечатление, что на канале есть люди, даже если вы создали его час назад.
Минусы:
- такая аудитория бесполезна — пустые аккаунты не будут читать посты, кликать по рекламе и совершать покупки;
- большое количество таких «подписчиков» лишь испортит статистику, так что не накручивайте слишком много.
Нужны ли вложения: нужны небольшие, средняя цена одного накрученного подписчика — 1 рубль (или даже дешевле), то есть, на 100 подписчиков вы потратите 100 рублей.
3. Взаимопиар
Это бесплатный обмен подписчиками с другими каналами. Вы обращаетесь к админу с предложением разместить у себя ссылку на его канал, взамен на то, что он прорекламирует ваш.
Плюсы: бесплатный способ привлечения подписчиков.
Минусы:
- пока на вашем канале нет хотя бы 1 000 подписчиков, другие админы вряд ли согласятся на взаимопиар, разве что микроканалы, у которых тоже мало подписчиков;
- нужно тратить время на поиск каналов и переговоры, большинство админов вместо пиара будут предлагать разместиться у них за деньги;
- так как на взаимопиар в основном соглашаются админы мелких каналов, на большой приток подписчиков рассчитывать не стоит.
Нужны ли вложения: нет.
4. Реклама за бартер
Этот вариант подходит, если у вас есть свободное время, но нет рекламного бюджета (или вы просто не хотите тратить деньги). Вы связываетесь с админами каналов и предлагаете им услугу взамен на размещение рекламы в их каналах.
Предлагайте то, что умеете — например, создание контента для тех каналов на протяжении 1-2 недель, создание уникального стикерпака, написание статьи о канале.
Плюсы: экономия денег на рекламу.
Минусы:
- трата времени на создание услуги — может так оказаться, что ваша услуга будет стоить дороже, чем размещение рекламы;
- бартер обычно интересен только мелким и средним каналам;
Нужны ли вложения: денежные нет, но нужно потратить время на услугу.
5. Участие в подборках
Это посты, в которых авторы предлагают подписаться на несколько Телеграм каналов. Бывают тематическими, нетематическими, большими, маленькими (до 5 каналов), платными и бесплатными.
Как попасть в подборку — способы:
- Найти несколько админов и договориться с ними о размещении подборок с каналами друг друга. Будет эффективнее размещать подборки в разные дни.
- Оплатить место в рекламном посте с подборкой — многие админы предлагают такую услугу. Это дешевле, чем обычный рекламный пост.
- Часто админы сами стучатся в личку с предложением о размещении в подборке, когда у вас уже есть подписчики.
Совет: если выбираете тематическую подборку, не размещайтесь среди каналов одинаковой тематики — подписчики рано или поздно выберут что-то одно и отпишутся от остальных каналов. Лучше выбирать смежную тематику или нетематические подборки.
Плюсы:
- небольшие подборки (до 5 каналов) действительно приводят подписчиков;
- размещение недорогое или вообще бесплатное.
Минусы:
- ваш канал конкурирует с другими в одном рекламном посте;
- размещение в большой подборке неэффективно;
- нужно потратить время на переговоры с другими админами, чтобы согласовать условия и запуск подборки.
Нужны ли вложения: если взаимные подборки, то нет, если место в платном посте, то небольшие.
6. Трафик из соцсетей, с YouTube или сайта
Если есть аудитория в соцсетях, канал на YouTube или свой блог — приглашайте людей подписаться на вас в Телеграм. Быстрее всего сейчас набирается аудитория из Тик-Ток, но разместить ссылку в профиле мало, приглашайте зрителей подписаться на канал в видеороликах.
Плюсы:
- подписывается ваша ЦА;
- это бесплатно;
Минусы: у вас уже должна быть аудитория — если нет раскрученного блога, канала или страницы в соцсетях, метод не подходит.
Нужны ли вложения: нет.
7. Статья на чужом сайте
Это размещение статьи за деньги или бесплатно на чужом сайте с правом указать в тексте ссылку на свой канал. Но это должна быть не просто рекламная статья с описанием канала, а полезный материал с органично вписанным линком.
Плюсы:
- на некоторых сайтах можно разместить статью бесплатно;
- это эффективный метод привлечения подписчиков.
Минусы:
- если не умеете хорошо писать статьи, нужно будет нанять копирайтера (за деньги, естественно);
- на крупных сайтах не так просто договориться о размещении.
P.S. Если у вас интересный канал, о нем могут написать даже без вашего ведома, и вы получите бесплатный трафик. Правда надеяться на это не стоит.
8. Размещение в Телеграм каталогах
Это специальные сайты или группы, где выкладывают ссылки на каналы/ботов и краткое описание каждого.
Где можно разместить свой канал:
Также список каталогов можно найти на ТГ канале @tgcat.
Плюсы: размещение в каталоге в основном бесплатное.
Минусы:
- высокая конкуренция;
- чтобы выделиться в каталоге, все равно придется заплатить за размещение в спецблоке.
Нужны ли вложения: обычное размещение в каталогах, как правило, бесплатное, но нужно платить, если хотите, чтобы ваш канал попал в рекламный блок сайта.
9. Репост опросов в чатах
В Телеграме есть чаты, где тоже можно ненавязчиво рекламировать свои каналы. В основном админы используют такую технику — следят за ходом беседы и когда появляется возможность нативно вставить ссылку на свой канал, делают это.
Но согласитесь, сидеть по несколько часов в разных чатах в ожидании подходящего момента — так себе затея. Эффективнее создать на своем канале интересный опрос, а потом раскидать его по тематическим чатам репостами. Во-первых, у опросов хорошая вовлеченность, во-вторых, вы избегаете агрессивной рекламы.
10. Ссылка на канал в комментариях
Везде, где есть хоть какое-то упоминание о Телеграме (в статьях, на YouTube каналах, в Инстаграм постах) есть комментаторы, рекламирующие свой канал. Особенно в статьях про раскрутку в Телеграм. Чтобы комментарий не превратился в обычный спам и не затерялся среди всех остальных, не надо писать банальные комментарии в стиле «подписывайтесь все на мой канал @blablabla, там круто». Напишите развернутый комментарий, в идеале, полезный для других читателей, например, свою мини-историю о раскрутке канала.
Плюсы: бесплатный метод продвижения.
Минусы:
- конкуренция — в комментариях будет еще *дцать ссылок;
- нужно постараться над текстом, чтобы он был полезен читателям;
- всегда есть риск быть забаненным за рекламу, так что лучше заводить отдельные аккаунты для этого метода.
Нужны ли вложения: нет.
11. Создание авторских стикеров
Еще один неочевидный способ продвижения — создание уникального стикерпака (или нескольких). Но есть нюанс, без которого этот метод не будет работать — при загрузке стикерпака в Телеграм в названии нужно указать ссылку на канал вида @channel. Она будет кликабельной.
Совет: перед отрисовкой стикерпака, посмотрите, какие стикеры пользуются популярностью. Нельзя нарисовать что попало и выложить — нужны такие стикеры, которыми захочется делиться.
Плюсы: неограниченное продвижение за счет вирусного эффекта.
Минусы:
- нужно потратить время на отрисовку стикеров или деньги на гонорар исполнителю;
- одного стикера будет недостаточно, нужно отрисовать 10-20 стикеров в едином стиле.
Нужны ли вложения: нужны, если нанимаете художника для создания стикерпака.
12. Создание бота
Сложный, но эффективный способ привлечь подписчиков — создание бота по теме канала. Суть в том, что бот предлагает подписаться на канал разработчика. Пример удачной раскрутки через бота — канал «Секреты Тик-Тока» (@tiktoksecrets). Бот @savetiktokbot для скачивания видео из Тик-Тока без водяного знака принес автору канала несколько тысяч новых подписчиков.
Плюсы:
- неограниченное продвижение канала, если бот пользуется популярностью;
- полезного бота, выполняющего свои функции легче продвинуть, чем информационный канал.
Минусы:
- нужны расходы на создание бота;
- бот реально должен быть полезным;
- нужно постоянно следить за тем, чтобы бот работал;
- бот тоже нужно сначала продвинуть (подойдут все те же способы, что и для раскрутки канала).
Нужны ли вложения: нужны на создание бота (если вы не программист) и его техподдержку.
13. Статьи на Яндекс.Дзен
Плюсы: бесплатный трафик.
Минусы:
Нужны ли вложения: нет.
14. Интервью
Подходит для каналов с экспертным контентом. СМИ и блоги часто привлекают экспертов для создания статей. Предложите себя в качестве эксперта с условием публикации ссылки на ваш канал.
Где можно найти предложения стать экспертом:
Также можно поискать тематические сайты, где есть возможность зарегистрироваться в качестве эксперта.
Важно: для этого метода нужно реально быть экспертом в своей области и вести качественный канал.
Плюсы:
- отношение к вашему каналу как к авторитетному источнику информации;
- возможность разместить ссылку на сайтах с высокой посещаемостью.
Минусы: нужно доказать, что вы реально эксперт в своей теме, чтобы с вами хотели сотрудничать.
Заключение
Несмотря на потенциал Телеграма, в нем нет «умных лент» и раздела с рекомендациями, куда можно попасть только за счет качественного контента и вовлеченности подписчиков. Канал придется продвигать, и желательно не одним способом, иначе о нем просто никто не узнает. Будьте готовы к тому, что раскрутка потребует времени.
Проще всего раскрутить ТГ канал, когда у вас уже есть другие источники трафика — страницы в соцсетях, канал на YouTube, посещаемый сайт. А самым быстрым способом в 2020 году можно считать перелив трафика из Тик-Тока.
Если беретесь продвигать канал через статьи на чужих сайтах, ссылки в комментариях или выступая в качестве эксперта — поработайте хорошо над материалом, чтобы вас не приняли за обычного спамера.
В этой статье я поделюсь своим личным кейсом о том, как получилось набить подписчиков в Телеграм-канал по очень низкой цене — всего 5 рублей. Здесь будет пошаговая инструкция по настройке, несколько крайне интересных решений и чуток маркетинговых уловок. Все как ты любишь, верно? Перейдем к настройке.
Настройка рекламной кампании
Первый шаг — это выбор цели. Мы берем «Конверсии». Почему не «Трафик»? Потому что будем использовать пиксель.
Дальше рекомендую ничего не менять, просто ставим свой дневной бюджет и задаем имя кампании, оно может быть любым. Рекомендую не ставить бюджет меньше 5 баксов, но и больше 10 на старте ставить тоже не стоит. Все же для оценки эффективности кампании ее нельзя трогать 2-3 дня, а слить в пельменную 50 долларов и выше — так себе затея.
Настройка группы объявлений
Первый шаг — создаем пиксель. Задаем имя и вводим сайт-прокладку, который мы будем использовать. На этом моменте нужно остановиться и объяснить саму идею. Проблема «налива» аудитории в телегу из ФБ в том, что далеко не у всех есть мессенджер, ну а стандартные инструменты таргета тут особо не помогут. Поэтому на шаблоне создается простейшая прокладка, которая выглядит вот так:
На эту же синюю кнопку ставится пиксель. Как встроить его на сайт смотрите на ютубе, там полно материалов. В кабинете выбираем настройку пикселя, переходим на сайт и выбираем кнопку, для которой задаем целевое действие, нам нужен «Переход»:
Тут разобрались, пойдем дальше. В установке графика кампании тоже есть свои тонкости. Экспериментальным путем доказано, что эффективность сильно растет, если начало запуска установлено на ночь или раннее утро. Это связано с формированием аукциона, я стандартно ставлю время на 00:05.
Настройки таргетинга зависят от канала. Я рекомендую сузить выбранную аудиторию параметром «технологии». Это лично мое предположение, что у людей с этим интересом телега стоит на телефоне чаще. У меня выглядит вот так:
В плейсментах все просто — оставляем только ленту Инсты. Ну и не очень рекомендую ставить в одной кампании ленту Фейсбука и Инстаграма вместе. Много кто так делает, но обычно это приводит к худшим результатам, чем если кампании созданы под каждый плейсмент отдельно. Ну и конечно не забываем убрать выпадающем списке «Устройства» ПК, нам нужны только пользователи, сидящие с телефона. Хотя редко кто, конечно, листает ленту Инсты с компа, но перестраховаться не помешает.
Настройка объявления
С технической частью, надеюсь, все понятно. Перейдем к более креативному блоку — создание объявления. Рекламировать канал в лоб очень сложно, потому что у любого человека сейчас и без нас переизбыток источников информации. И если в рамках одной социальной сети или мессенджера прямой подход может давать хорошие результаты, то заставить человека сделать несколько шагов, включая переход в другое приложение, сложновато. Надо немного проявить фантазию и мотивировать пользователя. Один из простых и отменно работающих способов — заинтересовать.
Для этого придумываем пост, на который можно сделать кликбейт, при этом он соответствует тематике канала. Очень важно запомнить как правило: «Обманывать человека нельзя»! Перейти на канал — он перейдет, но останется на нем вряд ли.
Для создания такого поста лучше всего бить в самые перевозбужденные точки сознания — страх и секс. В канале этот пост закрепляем, чтобы к нему был быстрый доступ даже после того, как вы накидаете еще сотню-другую публикаций. У поста обязательно должен быть кричащий заголовок, самый жир ставим в начало. В объявление в рекламном кабинете вставляем то самое начало с цепляющим заголовком и в конце делаем призыв к действию — прочитать продолжение в закрепе. Обязательно пишем про закреп, чтобы человек нашел то, что будет искать, иначе мы сразу же его потеряем.
У меня канал про киевские заведения, потому я написал подборку «5 лучших киевских заведений для секса». Вот текст моего креатива:
Так как модерацию нельзя пройти с некоторыми словами — я заменил на эмодзи, видно выше. Картинка тоже должна быть на грани, чтобы и модерацию проскочить, но и всем все понятно. Вообще навык делать креативы на грани нужно развивать, понимая, как работает система проверки в сервисе, но это тема для отдельной статьи. Мой креатив в итоге выглядит вот так:
Статистика
Для того, чтобы посчитать статистику, нужно воспользоваться расширенным функционалом сервиса telemetr. Там можно посмотреть приход по часам. Влезает не весь день, показываю промежуток за который было потрачено $4,7:
За подписчика я считаю плюсовой приход (зеленая первая цифра в скобочках). От этого показателя отнимаю «ушли сразу». Сколько ушло стабильных подписчиков — не имеет отношения к фб. Посчитав, получаем: с фб пришло и осталось 53 человека, то есть $0,088 за человека, что равно 5,6 рублей за подписчика.
Вот и все. Эту схему можно преобразовать почти под любой канал, так что включаем креатив. Желаю всем дешевых подписчиков :)
Сейчас в 2020 году соц. сети уже начинают приносить намного меньше пользы для бизнеса и окупаются значительно дольше, чем, например, года 3 назад. "Умные" ленты с никому до конца не понятным ранжированием, обрезанные охваты (за слишком много однотипных хэш-тегов или не уникальную графику) и частенько сильно завышенные ставки при настройке таргетированной рекламы. Особенно Vkontakte - это уже выжженная спамерами и огромным числом рекламодателей площадка.
Многие стали переходить в telegram, а эти хитрые схемы про блокировку \ разблокировку дали только узнаваемость и значительный прирост аудитории мессенджера.
Инвайтинг это парсинг (сбор) и массовое приглашение подписчиков на какую-либо площадку с помощью сторонних программ. Такая схема в 2014 - 2016 была очень популярна Вконтакте и многие агентства вообще даже не знали, что такое таргет)) В инстаграм это стали называть масс фолл и масс лайкинг (МФ и МЛ), когда собирались аккаунты по хэш-тегам \ геометкам \ подписчикам конкурентов и программа массово подписывала ваш аккаунт другие аккаунты + лайкала. Инвайтинг в инстаграм тоже пользовался неплохой популярность до 2019 года, но потом алгоритмы изменились и все эти схемы стали палиться, т.к. никая соц. сеть не хочет терять деньги от рекламодателей. Ходят слухи, что и сейчас МФ \ МЛ также работает у Tooligram, но я не проверял и не хочется .
Для телеграм хорошего софта по инвайтингу нету, но зато много умельцев предлагают накрутить якобы целевых подписчиков недорого. Даже если и инвайтинговый софт действительно есть у кого-то (там какие-то схемы с эмуляцией гугл аккаунта для андроида), то проверить качество аудитории не получится. Телеграм лишил всех самого главного инструмента - расширенной статистики по каждому пользователю, за исключением пола и логина пользователей (даже имя нельзя никак нельзя узнать). В принципе я знаю бесплатного бота, который может парсить аудиторию из открытых чатов телеграм, но вот что потом с этими пользователями делать?
Это единственный способ продвигать свой телеграм канал. Я как-то посмотрел интервью на канале Люди PRO (автор - белорусский хакер, отсидевший за кибер-преступления, но решивший пойти в "белый" бизнес) с основателем крутого сервиса Telemetr. Это мощная аналитики любого telegram канала и хорошая помощь в выборе рекламных площадок
С помощью него можно находить и отсортировать каналы для рекламы:
- по тематикам (только сразу 2 нельзя выбрать);
- по количеству подписчиков;
- по вовлечению (иногда на канале с малым количеством людей намного лучше вовлечение, чем в крупном канале, что говорит о более качественной целевой аудитории);
- по проценту мужской \ женской аудитории (актуально если у вас, например, канал про женскую моду);
- по упоминаниям в других каналах за неделю (т.е. можно найти каналы, которые активно закупают рекламу в других каналах и растут);
- по названию и описанию канала;
- и по другим менее важным характеристикам (открытой \ закрытый канал, наличие верификации).
Интерфейс простой, удобный - разобраться не сложно. А если есть проблемы, то поддержка, например, в группе Вконтакте довольно оперативно отвечает.
Самое полезное, что сервис выявляет накрутки подписчиков, т.е. анализирует резкий рост подписчиков и списывает накрутки либо блокирует каналы.
Можно отдельно проанализировать любой телеграм канал.
По каждому можно увидеть следующие данные:
- количество подписчиков, а также их прирост \ выходы за день, неделю и месяц;
- количество упоминаний, в том числе в соц. сетях или ютуб (т.е. можно посмотреть продвигается ли канал только в рамках Телеграм или дополнительно с помощью соц. сетей);
- история изменения описаний \ названий канала (например, канал назывался 2 месяца назад "юмор", а теперь он называется "бизнес" - это значит, что канал изменил тематику и аудитория там совсем не целевая);
- посмотреть какие посты выходят в ленте канала, не заходя в телеграм, а также посмотреть отдельно рекламные посты (например, если на канале рекламируются одни ставки на спорт, казино и т.д., то можно сделать выводы о качестве аудитории);
- приход аудитории с конкретной рекламы с разрезами по дням (очень крутая штука!);
- и другие данные (например, в некоторых каналах можно сразу увидеть цену за пост).
Кстати, если у канала много отписок, но все же по тематике он подходит и просто активно не рекламируется сейчас, то можно просить у администраторов скидку. Если вы нашли канал, который четко подходит вам по целевой аудитории, то можно посмотреть кто\кого упоминал и закупать рекламу в каналах похожей тематики.
Также в Телеметре, есть куча полезных опций, например, можно отслеживать упоминания канала или ключевой фразы. Это открывает новые возможности для управления репутацией.
Еще можно подключить детальную статистику к своему каналу вплоть до часа, посмотреть каталог ботов (опция еще дорабатывается), узнать в каких телеграм каналах упоминались инстаграм аккаунты, почитать полезные статьи и управлять ценами на рекламу в своих каналах.
Софт действительно очень крутой и полезный. Тарифы не дорогие, от 1500 руб.\месяц за такой функционал. Если оплачивать за 3 или более месяцев, то будет скидка. Также можно поискать промокоды на скидку, введя в яндексе "промокод телеметр".
Еще в телеграм существуют различные биржи рекламы, в которых можно посмотреть каталоги и массово выбирать каналы для размещения рекламы, но с помощью Telemetr выборка будет намного лучше. Некоторые биржи могут выступать гарантом сделки и за это берут процент, конечно не много (обычно не больше 10%), но при больших объемах закупок это может быть ощутимо.
Продвигать свой телеграм канал можно также размещаясь в различных каналах - каталогах внутри telegram, но как правило это будет иметь очень низкую эффективность, особенно для узко тематических каналов, например, про бизнес.
В соц. сетях Вконтакте и Фейсбук довольно много групп \ сообществ, где можно разместить рекламу своего телеграм канала совершенно бесплатно, но нужно делать это в больших объемах и шанс привлечь именно целевую аудиторию очень мал. Обычно в подобных сообществах собираются одни спамеры, которые каждую секунду делают рассылки и ваш канал просто легко потеряется среди тысячи других.
Если у вас остались вопросы или хотите, чтобы я занялся подбором площадок для рекламы телеграм канала и созданием рекламных постов - пишите в любые соц. сети
Для тех, кто уже пробовал привлечь трафик в Telegram-канал, не будет секретом, что: 1) в мессенджере нет органики, 2) эффективные каналы для размещения находятся путём проб и ошибок, 3) стоимость привлечения одного (качественного!) подписчика в среднем составляет 20-50 рублей. В этом материале мы на реальном примере рассмотрим, как можно купить дешевую аудиторию в свой Telegram-канал, используя неочевидный источник, а именно рекламу в Instagram.
Весь процесс будет разбит на этапы и каждый значимый шаг мы обсудим как можно подробнее. Но конечно же, собственный креатив от вас будет только приветствоваться и без него вряд ли получится добиться такого же результата. Ну что ж, перейдем к первому этапу — настройкам в рекламном кабинете.
Настройки в рекламном кабинете Facebook:
цель кампании
Рекламный кабинет Facebook нас встречает окошком, в котором нужно выбрать цель рекламной кампании. Чаще всего выбирается «Трафик», но в нашем случае нужно брать «Конверсии», позже вы поймете почему.
Далее вводим произвольное имя кампании, а также указываем бюджет. Рекомендую ставить около 5-10 долларов в сутки — это оптимальная сумма, чтобы не слить бюджет на тестах, и при этом успеть увидеть результат.
Также помним, что первые 2-3 дня лучше ничего трогать, так как алгоритм будет пристреливаться. Это еще одна причина, почему не стоит сразу ставить большой ежедневный бюджет.
Настройки в рекламном кабинете Facebook:
группа объявлений
На этом этапе мы воспользуемся отличной возможностью от Facebook — пикселем. Для этого уже должен быть готов сайт-прокладка, и сейчас я объясню главную идею подробнее.
Основная проблема рекламирования Telegram-каналов на платформах Facebook и Instagram состоит в том, что далеко не у всех установлен мессенджер. Настройки таргета не помогут определить, у кого из пользователей он уже есть. Потому нам нужно отбирать людей, у которых на устройстве стоит приложение, и искать похожую аудиторию, и для этого мы создадим сайт-прокладку — промежуточный шаг на пути к нашему каналу в Telegram.
Мы сделаем сайт-прокладку на платформе Taplink, используя один из стандартных шаблонов. Она будет максимально простой, чтобы не отвлекать пользователя от главного действия (то есть перехода). Для сайта-прокладки будет достаточно добавить название канала, иконку, краткое описание и две целевые кнопки.
Соответственно, синяя кнопка будет открывать приложение и сразу же канал в нём, а серая отправит пользователя в Google Play или App Store, где человек сможет скачать Telegram.
На синюю кнопку нужно поставить пиксель Facebook, это делается элементарно в коде сайта (есть масса бесплатных простых уроков по этому вопросу). В рекламном кабинете начинаем настройку пикселя: указываем ссылку на сайт, переходим на него и выбираем кнопку, а также нужное действие (выбираем «Переход»):
Коротко проговорю, какой будет путь пользователя, который заинтересовался нашей рекламой:
- Пользователь видит объявление в Facebook или Instagram
- Он кликает по ссылке в рекламе и переходит на сайт-прокладку
- На сайте он видит две кнопки и кликает на одну из них, переходя или сразу на канал, или в магазин приложений.
- Основываясь на анализе людей, которые перешли на канал сразу, Facebook подберёт схожую аудиторию, у которой, скорее всего, будет установлен мессенджер. Надеюсь, с этим пунктом понятно.
Дальше устанавливается график кампании, и здесь также есть свои тонкости. Судя по экспериментам, запускать рекламу лучше всего рано утром. Это связано с тем, как работают аукционы в Facebook (тема длинная, так что просто поверьте на слово).
Сам таргет настраиваете исходя из целевой аудитории канала. Единственное, можно сузить выборку параметром «Технологии»: есть высокие шансы, что у людей с таким интересом будет установлен Telegram (это мое субъективное мнение).
Следующий шаг — плейсмент, то есть место, где будет размещен ваш рекламный блок. Тут лучше ставить только ленту Instagram и не мешать это дело с лентой Facebook и другими вариантами размещения. Кстати, нам нужны только люди, которые сидят с мобильных устройств — это тоже важно указать.
Настройки в рекламном кабинете Facebook: объявление
Если раньше мы говорили о технических моментах, которые более-менее универсальны для всех каналов, то дальше пойдет чистый маркетинг. Стоит понимать, что заставить человека уйти из Instagram в другое приложение будет не так-то просто — у всех пользователей и так переизбыток каналов, блогов, групп в соцсетях и других источников информации. Потому подход нужно придумать красивый.
У меня была площадка (канал) про еду, а ещё я решил сыграть на грани фола. Вот, что я сделал:
- Написал для канала материал с провокационным заголовком «Топ 5 киевских заведений для … », намекающий на достаточно откровенный досуг
- Поставил пост в закреп, чтобы любой новый пользователь быстро и легко нашел статью.
- Текст объявления для Facebook я сделал как начало поста, а в конце указал, что продолжение в закрепе канала.
Очень важно сказать про закреп, но ещё важнее, чтобы человек действительно получил ту информацию, за которой он пришел из другого приложения, так что обманывать пользователей категорически нельзя.
Важно понимать, что рекламодатель из e-commerce может отказаться работать с площадкой, если увидит на ней креативы «на грани», так как Adult-тематика (18+) подходит не любому офферу. Поэтому в большинстве случаев не стоит жёстко подходить к созданию креативов.
Давайте рассмотрим вариант того, как сделать рекламу канала со скидками, например, вот такого:
Читайте также: