Как добавить телефон в объявление яндекс директ
Обновлено: 06.07.2024
Как добавить мобильные объявления в Яндекс Директ и логический оператор «IF» в Google Ads.
Доля поискового мобильного трафика ежегодно растет.
В Google это наиболее заметно, как так эта поисковая система по умолчанию установлена в Android, а большая часть мобильных устройств находится именно на этой операционной системе. Если у вас свой бизнес или вы занимаетесь контекстной рекламой — просто откройте Яндекс Метрику или Google Analytics и проанализируйте, какая доля от общего трафика у мобильных устройств. Согласитесь, что мелочи имеют решающее значение в борьбе за пользователей, и в этой статье я расскажу вам о такой мелочи, как отдельная мобильная коммуникация в рекламных кампаниях.
Структура статьи будет следующая:
1. Обычное и мобильное объявление в Яндекс Директ
2. Как добавить через Директ Коммандер 2 вида объявлений
3. Логический оператор «IF» в Google Ads
В каждую группу объявлений мы можем добавить несколько вариантов текстов для того, чтобы выявить наиболее эффективное. Вы можете проверить, какое количество объявлений у нас находится в каждой группе
В моей группе находится 2 объявления - обычное и мобильное. Чтобы определить, какое объявление у вас сейчас загружено, надо провалиться на уровень объявлений:
Мобильное объявление (указано рядом с номером группы)В мобильных объявлениях в выдаче появляется кнопка звонка только при заполненной контактной информации в визитке - обратите на это внимание. Звонок является целевым действием, поэтому во втором заголовке объявления указана цена и призыв позвонить. Согласитесь, что данная коммуникация не гарантирует, но увеличивает шансы либо на звонок, либо на переход по объявлению.
Суть мобильного объявления сводится к следующему:
1. Добавляем отдельную коммуникацию для пользователей мобильных
2. Сокращаем количество символов в заголовках и тексте объявления,
подстраиваем тексты быстрых ссылок и уточнений под мобильные.
Так как экраны мобильных меньше, чем у десктопа, то нам не обязательно использовать максимальное количество символов в объявлениях, чтобы быть заметнее в выдаче. Наоборот, надо сократить текст, оставить только суть + добавить мобильную коммуникацию.
Сейчас внимательно.
Структура кампании: 1 группа = 1 ключ. Название групп соответствуют ключу и каждой группе присвоен порядковый номер.
Напомню, что у меня в каждой группе объявлений по 2 объявления.
В загрузочном файле коммандера у меня 14 групп объявлений и 14 ключей.
В стоблце А (доп.объявление группы) стоит «-», и в столбце С (мобильное объявление) стоит «-». Это означает, что в 14 группах я добавил по 1 обычному объявлению.
Добавляем мобильное объявление: делаем дубль групп объявлений и копируем порядковые номера этих групп. Важно: ключевые слова мы не копируем, а оставляем их в основной группе. Далее в столбах А и С в скопированных группах объявлений мы ставим «+». Таким образом при загрузке Коммандер определит, что у нас есть 14 групп, 14 ключей и 28 объявлений (14 обычных и 14 дополнительных).
После того, как вы сделали дубли групп и проставили «+», вы можете приступать к редактированию текстов своих объявлений.
Для показа объявлений в выдаче на мобильных устройствах Яндекс предлагает дополнить рекламные кампании мобильными вариантами объявлений. В сегодняшней статье вы узнаете, как работать с этим видом рекламы.
При наличии в кампании и мобильных объявлений, и обычных Яндекс при показе на телефонах отдает предпочтение мобильным объявлениям. При показе на десктопах и планшетах будут показаны обычные объявления. Таким образом, обычные объявления и мобильные не будут конфликтовать при показах между собой.
Цель добавления мобильных объявлений – показать пользователю короткий и ясный текст, удобный для чтения с экрана телефона. При добавлении визитки в мобильное объявление пользователи смогут быстро позвонить, нажав значок телефонной трубки в объявлении.
Создание мобильных объявлений в Яндекс.Директе
1. Мобильные объявления можно добавить при загрузке рекламной кампании на сервер Яндекса, в Excel-файле загрузки кампании. Для этого в столбцах «Доп. объявление группы» и «Мобильное объявление» напротив объявлений для мобильных ставим знак +.
2. Вторым способом создания мобильных объявлений является добавление их через сервис Директ Коммандер. Для этого выбираем необходимую рекламную кампанию.
Переходим на вкладку «Группы» и в левом верхнем углу выбираем Получить – Все данные.
Выделяем все группы объявлений и переходим на вкладку «Объявления».
Выделяем все объявления, жмём Ctrl + C и далее Ctrl +V. Появится окно:
Выбираем «Дублировать объявления в исходных группах». В каждой выделенной группе появятся дубли объявлений в статусе черновиков. Выделяем эти объявления и в правом окне ставим отметку в пункте «Мобильное». Сохраняем объявления.
Теперь можно выделить данные объявления и массово отредактировать тексты под показы на мобильных телефонах.
Отредактировать информацию можно через окно замены.
Выбираем, что на что нужно заменить, и указываем, в каких полях требуется замена. Перед заменой не забудьте выбрать пункт «Только в выбранных». Иначе замена произойдет во всех объявлениях рекламной кампании.
После всех изменений отправляем кампанию на сервер и объявления на модерацию.
После отправки кампании на сервер создание мобильных объявлений можно считать законченным.
Итак, по порядку. Для начала выполняем описанные выше пункт 1 и 2.
3. Рекомендуем в самом объявлении и на посадочной странице убрать (на время прохождения модерации) слова и сочетания: электронный полис, электронное ОСАГО, е-ОСАГО, любые указания на то, что полис будет отправлен по email.
Скажем прямо, что в Реестре числятся только страховые компании. Здесь можно долго объяснять, что вы являетесь только посредником, но как показывает практика, пока не уберете указание на то, что полис приходит на электронную почту, положительного решения не получите.
4. Модерация Яндекса может потребовать в самом рекламном объявлении указать на то, что вы посредник, т.е. только помогаете при выборе страховок. В таком случае, придется заменить текст объявления. Например, "Помоги оформить ОСАГО своим клиентам". К счастью, это редкое требование.
И опять же, если не помогло, то звоните в поддержку. Говорите с ними, объясняйте ситуацию, делайте упор на то, что вы только посредник! Это тот самый случай, когда количество может перейти в качество. И, конечно, корректируйте кампании согласно их требованиям.
С 1 ноября поддержка пользователей нескольких сервисов Яндекса начала работать круглосуточно и без выходных.
Если приложить некоторые усилия, модерация обязательно будет пройдена!
Легкой вам модерации!
Во Вконтакте пройти модерацию проще. Там также потребуется предоставить пакет документов, подтверждающий, что вы только посредник. Еще модерация запросит лицензию хотя бы одной страховой компании. Вы уже знаете, где ее искать.
Пока модерации Вконтакте не требовала убирать указания на е-ОСАГО. Привлекать трафик на посадочную страницу с виджетом пока проще.
Обратите внимание на то, что после модерации сможете менять креатив и текст объявления, но изменить адрес посадочной страницы или группы уже не сможете. Придется заново создавать кампанию, проходить модерацию, предоставлять пакет документов. Сколько бы кампаний вы не запускали, каждый раз потребуется высылать пакет документов.
Читайте также: